Да ли то чини да желите да репродукујете?
Британска ТВ водитељица Кате Гарраваи у кампањи Гет Бритаин Фертиле.
Недавно је нова рекламна кампања у Великој Британији под називом "Гет Бритаин Фертиле" обилазила интернет. Спонзориран од стране компаније за тестирање трудноће Фирст Респонсе, циљ огласа - ако још нисте закључили из његовог назива - је да се жене упусте у размишљање о свом откуцавајућем сату плодности у млађем добу. Колико млад? Па, што пре, то боље, стварно. Јер ко жели да буде мама са сивом косом и набораном кожом?
Па, претпостављам да је то порука коју организатори кампање желе да добијемо. Зашто би иначе оглас имао 45-годишњи ТВ водитељ Кате Гарраваи обучен у црно-сиву перику и шминку старе даме, држећи голи стомак?
Како је Слате пријавила, тактика шока је изазвала неке критике. На пример, писац Авива Схен из Тхинк Прогресс-а је приметио: „Први одговор је одлучио да решење за тренд жена које дуже чекају да имају децу је да их критикују, да се боре за страхове од старења и да искористе социјално гађење чак и за умерено сексуалне старе жене . ”
Први одговор тврди да провокативна слика треба да делује као нека врста позива на плодност, добронамерни покушај поновног оживљавања дебеле дебате о томе "колико је стара стара да би имала бебу". Али, упркос Гарраваиевом обећању да ће оглас "не покушати да гурне жене у панику због њиховог откуцавања сатова плодности", не може се помоћи него ухватити дашак друштвене срамоте која наглашава ову врсту поруке.
Иако је истина да је свјесност о свом прозору плодности важна, као што је Барбара Еллен с правом истакла, “Да ли је у Великој Британији остало одрасла жена која то још није свјесна?” Ако ништа друго, жене у 30-им годинама су стално подсмевали су се, а онда се опет исмевали њиховој хипер-свесности о 'куцању сата'.
И иако нас Гарраваи позива да “правимо информисане одлуке рано”, део те одлуке почива на практичним стварима које ниједна количина журбе не може елиминисати. Као што је Схен рекао у свом одговору: “Жене су ... сасвим јасне у својим мотивима да чекају: двије петине су рекле да ће одгодити дијете док не стекну финансијску стабилност ... још једна трећина је рекла да ће чекати. док нису нашли правог партнера. "
Опремљене студије показују да тактике застрашивања не функционишу - било да се ради о пушењу, пићу, гојазности или чак о климатским промјенама. Срамота неизбјежно повређује исте људе који кампању попут ове тврде да помажу, и не чини ништа како би ријешили (често одговорне) разлоге за одгађање родитељства.
И, наравно, истина је да мушкарци имају улогу у дебати о плодности. Будући очеви такође одгађају очинство због безброј разлога - они могу бити партнери женама које су спремне да оснују породицу и добро су упознати са својим врхунцем плодности. А шта је са мушкарцима који нису свјесни свог рока за узгој? Према недавној студији, само 9% Ворлдса знало је да плодност мушкараца почиње опадати након 45. године живота.
Дакле, упркос добрим намерама кампање, ја више волим Барбару Елленин приједлог како побољшати оглас: “Ако је кампања заиста усмјерена на оба пола, можда би требали укључити фотографију човјека с натписом: 'Плаи фаир и, \ т Успут, сперма се погоршава. '"