Утицај рекламирања на децу

Садржина:

У овом чланку

• Шта су ефекти рекламирања на децу?
• Савети за родитеље

Свет се суочава са парадоксом избора, а произвођачи иду на нове дужине како би се њихов производ издвојио од гомиле. Ово се претвара у повећање издатака за рекламе и маркетинг и иновативне огласе које је тешко пропустити. Иако ове рекламе могу бити информативне и помоћи вам да направите информисани избор, оне могу имати одређене ефекте на децу и отићи до утицаја њихових одлука, па чак и личности, у неким случајевима.

Шта су ефекти рекламирања на децу?

Оглашавање може имати како позитивне тако и негативне ефекте на дјецу, на основу садржаја, квалитета и презентације огласа.

1. Позитивни утицаји

Неки од позитивних ефеката оглашавања на децу су,

• Они могу бити извор информација. Одређене рекламе, посебно најаве јавних сервиса, представљају иновације и технолошке прекретнице које детету могу пружити добру прилику за учење. Штавише, они такође едукују децу о новим производима на тржишту.
• Здрав избор хране који се оглашава на прави начин такође може подстаћи дете да се одлучи за уравнотеженију исхрану.
• Одређене рекламе, оне које се односе на хигијенске производе, могу помоћи у усвајању добрих навика код дјетета.
• Рекламе такође могу имати мотивирајући садржај који може охрабрити децу да изаберу професију или јуре одређени сан. Они им могу помоћи да развију страст за истим и раде према њој од малих ногу.
• Огласи који приказују другу дјецу сличне доби која се баве активностима као што су помагање у кући или штедња могу утјецати на дјецу да учине исто.
• Одређене рекламе које садрже садржај релевантан за друштвену промјену могу помоћи у промовирању емпатије и осјећаја дужности према заједници код дјеце.
• Огласи за заштиту животне средине такође скрећу пажњу дјеце на проблем и могу их охрабрити да буду дио рјешења.
• Упозоравајуће рекламе које откривају посљедице алкохола и пушења могу помоћи дјеци да разумију повезане ризике и потичу их да се држе подаље од таквих производа.

2. Негативни утицаји

Иако постоји неколико позитивних утицаја реклама, они заиста не превазилазе негативност. Неки од негативних ефеката оглашавања на децу су,

• Убеђивање да се купи производ који им се свиђа може бити прави проблем, будући да оглашивачи усмјеравају своје маркетиншке стратегије према дјеци, родитељи могу имати тврдоглаво дијете на рукама које захтијевају да за њега купе одређени производ.
• Порука огласа се може тумачити на погрешан начин, а дјеца се углавном фокусирају углавном на негативне, а не на позитивне.
• Одређене рекламе приказују акробације које могу бити врло опасне. Иако долазе са статутарним упозорењем, често се могу игнорисати, а дјеца могу покушати имитирати ове зауставе.
• Сваки произвођач жели посао који се понавља, што их доводи до стварања сјајних реклама. Резултат тога је развој импулсне навике куповине код деце.
• Лажно приказивање је још једно питање са огласима који приказују ствари или догађаје на нереалан начин, а деца имају тенденцију да падну на то.
• Огласи такође могу развити материјалистичку идеју о свету у деци. Када се њихови невини умови редовно излажу садржају који приказује да је најбоље што је потребно за угодан живот, то може натјерати дјецу да дају материјалну важност непотребној важности.
• Може се развити свијест о бренду и склоност према скупим брендираним предметима. То их може учинити избегавањем јефтиних ствари које служе истој сврси.
• Велики део рекламираних намирница је нездрава храна и има визуелно привлачан оглас који циља на малу децу. Оне могу утицати на прехрамбене навике детета и промовисати нездраву исхрану која доводи до гојазности.
• Рекламе такође могу бити водећи фактор у утицају на избор играчака, одеће или раскоши детета.
• Деца могу такође имати тенденцију да имају ниже самопоштовање ако верују да су инфериорни јер не поседују различите производе који се рекламирају, посебно ако њихови пријатељи поседују ове ствари.
• Сексуална објективизација жена у неким рекламама је разлог за забринутост, јер дјеца одрастају и мисле да је то норма.
• Како су многи огласи успели да замагле границу између стварног и колут живота, деца имају тенденцију да верују у фасаду и губе контакт са реалношћу.
• Познато је да одређене рекламе користе компаративне визуелне приказе, који на крају ругају особи која користи други производ. То може усадити концепт инфериорног и супериорног у детету док они почињу да се упоређују са другима.
• Визуални приказ одређених неприкладних дјела у рекламама као што је лагање или варање може учинити да рањиво дијете вјерује да је понашање прихватљиво.

Савети за родитеље

За разлику од пре неколико година, ових дана, маркетиншки напори бренда који продају дечје производе или чак одређене производе за одрасле директно су усмерени на децу. Стога је важно да родитељи постану активни учесници у помагању дјеци да развију критичку просудбу реклама и науче их вриједност нематеријалних удобности у животу.

Ево неколико ствари које можете учинити да бисте смањили негативне ефекте реклама на малу дјецу.

1. Смањите време екрана. Ограничите време које је деци дозвољено да гледају ТВ или користе рачунар. Такође се саветује да пратите садржај који ваша деца гледају.
2. Када ваше дете тражи одређени производ, започните разговор са њима о томе зашто га желе. То ће вам дати прилику да им објасните како функционише оглашавање.
3. Будите сигурни да не улажете у захтеве свог дјетета ако сте увјерени да је производ за који се тражи нездраво за ваше дијете.
4. Истакните недостатке у рекламама да не можете заштитити своје дијете и дати дјеци реалну слику. То може помоћи да се развије критичко мишљење о дјетету.
5. Покушајте да преузмете телевизијске програме да бисте избегли да гледате рекламе са својим дететом.
6. Помозите свом дјетету да научи разлику између 'потреба' и 'жеље'. И научите их да само траже нешто што им је потребно.

У свету иновативних реклама које се појављују свуда, тешко је заштитити ваше дијете од тога да буде изложено већини њих. Рекламне агенције су испробавале сваки медиј од телевизије до штампе и од билборда до ознака за пртљаг на аеродрому како би рекламирале производе. Ваше дете ће неизбежно видети и конзумирати садржај ових реклама. Дакле, најбољи начин да се спречи негативност узрокована овим огласима је да едукује ваше дете о финијим концептима маркетинг света.

Разговарајте са својим дјететом о стратегијама које се користе да би га привукле. Помозите свом детету да схвати да оглашивачи теже да осигурају да он 'жели' производ. Ово може помоћи да се отвори разговор о оглашавању уопште и помогне вам да заштитите своје дијете од негативног утјецаја реклама.